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Forever 21 fecha a última loja de roupa no Japão: por que o mercado é tão difícil?

2025-10-14
Publicado por Redação Trabalhos

A marca americana Forever 21 encerrou nesta semana a operação de sua última loja de roupa no Japão, marcando a terceira vez que a empresa deixa o país. O caso reacende uma velha discussão: por que tantas marcas estrangeiras têm dificuldade em se firmar no mercado japonês de moda?

No Japão, o público é conhecido por ser extremamente atento à qualidade, ao caimento das roupas e ao atendimento. O consumidor japonês não busca apenas preço baixo, ele espera excelência nos detalhes, desde o tecido e acabamento até como o produto é apresentado na loja.

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Mesmo marcas mundialmente famosas, como H&M, GAP e Forever 21, enfrentam desafios de adaptação. Enquanto algumas investem em coleções exclusivas para o público japonês, outras acabam não resistindo à concorrência local, dominada por empresas como Uniqlo, GU e Muji, que entendem profundamente o gosto e o ritmo de consumo do país.

Além disso, o Japão possui estações muito marcadas e consumidores que adoram novidades. Isso obriga as marcas a renovar constantemente as coleções, o que aumenta os custos e exige uma logística impecável. Para lojas estrangeiras, especialmente as que dependem de importação, esse ritmo pode ser difícil de acompanhar.

Trabalhar com moda no Japão, portanto, significa lidar com um público que valoriza tradição e inovação ao mesmo tempo, que exige excelência no atendimento e que não perdoa deslizes de estilo, qualidade ou prazo.

É um mercado fascinante, mas altamente competitivo e implacável para quem não se adapta rapidamente.

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