A tradicional rede de hambúrgueres Lotteria, bastante conhecida no Japão, deixará de existir com esse nome nos próximos meses. A empresa anunciou que todas as lojas serão gradualmente rebatizadas como Zetteria até o fim de março, marcando o encerramento de uma marca que esteve presente no país por mais de 50 anos.
Mas afinal, por que mudar o nome de uma rede tão conhecida?
Mudança marca nova fase após aquisição
A Lotteria foi adquirida em 2023 pela Zensho Holdings, um dos maiores grupos de alimentação do Japão. Até então, a rede fazia parte do grupo Lotte Holdings, o que explicava sua identidade e posicionamento anteriores.
Com a mudança de controle, manter o nome Lotteria poderia causar confusão sobre quem realmente administra a marca. A troca para Zetteria deixa claro que a rede agora faz parte do grupo Zensho.
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Não é só o nome que muda
Segundo a empresa, a mudança vai além da fachada. A Zetteria representa um reposicionamento completo, que inclui a modernização das lojas e a revisão do cardápio. Ou seja, a proposta é oferecer uma experiência diferente da antiga Lotteria, mesmo mantendo o foco em hambúrgueres.
Quantas lojas existirão?
Atualmente, a Lotteria conta com cerca de 106 lojas no Japão. Com a conversão gradual e a integração de outros pontos operados pelo grupo, a expectativa é que a Zetteria chegue a aproximadamente 280 lojas no país.
Para quem frequenta a Lotteria, a transição deve ser gradual. As lojas passarão por mudanças aos poucos, e a empresa afirma que continuará apresentando novidades.
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