No Japão, a palavra “oshi” (推し) se tornou quase indispensável no vocabulário dos jovens. O termo significa “favorito”, a pessoa (ou personagem) que você apoia, admira e acompanha. Pode ser um idol, cantor, atriz, personagem de anime, VTuber ou até um influencer.
Mas essa febre não é apenas sobre gostar de alguém. O “oshi” virou um estilo de vida, com direito a decoração temática, produtos exclusivos, eventos e o famoso “oshikatsu” (推し活), as atividades dedicadas a apoiar seu oshi.
Como funciona o conceito de “oshi”
A palavra deriva do verbo 推す (osu), que significa “empurrar” ou “apoiar”. Por isso, quando alguém diz 「私の推しは○○です」, está afirmando “meu oshi é ___”, ou seja, a pessoa que mais apoia dentro de um grupo ou fandom.
Esse comportamento inclui:
- comprar goods e colecionáveis
- ir a shows e meet & greet
- participar de collab cafés
- montar painéis e estantes especiais
- decorar capas de celular, bolsas e pastas
- consumir vídeos, lives e conteúdos do artista
Ter um oshi virou algo tão comum que muitas lojas japonesas possuem áreas inteiras dedicadas à cultura “oshi”.
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O que é “Oshikatsu”
O oshikatsu (推し活) é o conjunto de atividades feitas pelos fãs para demonstrar apoio ao seu oshi, seja ele um idol, personagem de anime, cantor, VTuber ou qualquer figura querida. Entre essas atividades estão visitar atrações temáticas, participar de eventos de lançamento, comprar goods exclusivos, e até montar verdadeiros “altares” de decoração em casa, com fotos, cards e objetos do oshi.
Com a popularização desse estilo de vida, grandes lojas japonesas, como Loft, Don Quijote, Animate e Sanrio, criaram seções completas dedicadas ao oshikatsu. Tudo pensado para alimentar essa paixão e permitir que cada pessoa expresse seu apoio ao oshi da forma mais criativa possível.
Por que o “oshi” se tornou tão popular entre os jovens japoneses?
1. Identidade e pertencimento
Ter um oshi ajuda jovens a criarem identidade e conexão social com outros fãs.
2. Conexão emocional
Muitos jovens dizem que seu oshi lhes dá energia, apoio e motivação diária, é quase terapêutico.
3. Cultura kawaii e colecionáveis
O Japão já tem uma forte cultura de objetos bonitos; o “oshi” só intensificou isso.
4. Redes sociais
É fácil compartilhar coleções, painéis e momentos nos shows. O TikTok acelerou a tendência.
O “oshi” é mais do que uma palavra, é uma cultura social profundamente enraizada no estilo de vida japonês. De idols a personagens de anime, essa febre mostra como os japoneses valorizam o apoio, a dedicação e o sentimento de pertencimento. E para muitos fãs, apoiar seu oshi significa viver com mais alegria todos os dias.
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