Se você mora no Japão, com certeza já viu esse kanji estampado em algum lugar: 限定（げんてい / gentei）.
Ele está em toda parte, nas lojas de conveniência, nas prateleiras de supermercados, nos anúncios de fast-food e até nos trens!
Mas o que significa, afinal, “限定”?
O significado de 限定（げんてい）
限定 vem da combinação dos kanjis:
- 限（げん / gen）= limite
- 定（てい / tei）= fixar, determinar
Juntos, significam algo como “limitado” ou “exclusivo”.
Ou seja, quando você vê 限定 em um produto, ele está disponível por tempo limitado ou em quantidade limitada.
Produtos “edições limitadas”
No Japão, a cultura de produtos sazonais é fortíssima. A cada troca de estação, novas versões de bebidas, doces, cosméticos e até pratos prontos são lançadas com o selo 期間限定（きかんげんてい / kikan gentei “edição limitada por período”.
Por exemplo:
- 秋季限定 (しゅうきげんてい) = edição limitada de outono
- 冬限定 (ふゆげんてい) = edição limitada de inverno
É por isso que você vê tantos sabores especiais de kitkats, cafés da Starbucks ou ramens instantâneos que somem após um tempo.
Por que o Japão adora o “gentei”?
Além do valor cultural dado às estações, o termo 限定 também desperta o chamado gatilho da escassez, a ideia de que algo exclusivo precisa ser comprado agora, antes que acabe.
As marcas japonesas dominam esse conceito: criam coleções sazonais, embalagens comemorativas e produtos de edição regional (como 「関西限定」– exclusivo da região de Kansai).
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Da próxima vez que sair às compras, observe com atenção: onde há 限定, há algo especial, e provavelmente temporário!
Pode ser um sabor que só existe naquele mês, uma promoção relâmpago ou até um produto que só se encontra na sua cidade.
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